每个品牌形象都包着含一个差异化定位，每一个定位也要及时升级为品牌形象。品牌的定位是“神”，品牌形象则是“形”，一个成功的品牌必须要形神兼备。

标志logo承载着品牌的对外第一印象的展示任务，同时能够高度概括该品牌的形象特征或文化内涵，通过其形象及色彩而产生大众的联想力，从而做到与整个公司有机联系在一起。

VI形象在早期通过统一的总体规划和沟通系统，将企业文化外化为企业形象的设计过程，它反映了企业的自我意识和企业的整体公众对企业的认识，有利于形成一致的认同和价值观。

企业文化是企业不可缺少的部分，优秀的企业文化能够营造良好的企业环境，提高员工的文化素养和道德水准，增强团队的凝聚力、向心力和约束力，形成企业发展不可或缺的精神力量，从而提高企业的竞争力。

对于注重文化建设的企业来说，办公总部的设计是企业文化的主要体现点。所谓“留人得靠企业文化”，而办公室的设计便是企业文化最直观的体现，一家公司经营好坏从其门面便可见一斑。

从最基础的价值来讲，包装天生的职责是保护产品，但现在市场中包装却影响着产品和企业的营销作用，包装设计作为产品“第一眼的惊喜”，也直观体现了产品的品质属性，更是品牌赢得市场的重要法宝。

导视系统设计是整合和组织空间环境信息，帮助人们快速到达目的地的设计。考虑人的认知方式、空间分布结构和视觉信息表达方式，能够提高导视系统设计质量，帮助人们快速愉悦到达目的地。