为吸引新一代消费群体的目光，韩国消费电子巨头LG于4月12日对外公布了全新的品牌形象，强化「美好心生活（Life’s Good）」品牌理念的同时引入了新的品牌色、定制字体以及全新的视觉表达形式。

1995年，LG的圆形笑脸图标首次亮相，28年来，这个图标除了增加高光质感外没有任何内容上的变化。此次推出的全新品牌形象仍将保留笑脸图标，但在数字空间中，这个笑脸的呈现形式将有全新展现。

LG笑脸将拥有8种独特的表情和动作，其中包括点头、旋转、眨眼和微笑。用动画形式让标志栩栩如生，能更好地以友好、种诙谐的方式与消费者进行沟通和互动。

长期以来，LG的品牌口号「Life’s Good」使用的是 Charlotte Sans Bold 字体。本次品牌重塑将口号的字体更改为全新的定制字体。这是一套非常具有特点的衬线字体，字型结构的灵感来自LG的各种产品，很好传递了LG「充满活力和青春」的品牌形象。

另外，LG在保留其标志性红色的同时还将在所有客户接触点上使用更具活力的「LG Active 红色、白色和黑色的各种渐变元素，可以根据不同的产品或服务进行性应用，让品牌更具多样性。

LG表示，新品牌战略不仅强化了该公司的独立身份，还表明了其吸引更大的跨国家和跨时代的消费者群体的意愿和能力。LG的目标是成为一个标志性的品牌，与不同年代和地区的消费者产生共鸣。

除数字环境外，其他领域将继续使用原有的标志。比如3D标适用于传统广告、宣传资料、包装、购物袋等项目，2D标志用于办公文具、奖项、企业招牌等环境。 

LG集团成立于1947年，是韩国大型跨国企业集团，业务涉及电子与通信技术、家电和化学三大领域。1995年，LG的笑脸标志诞生，设计灵感来自于「人与技术之间的互动」，旨在传达LG作为一家科技公司，致力于为人们带来更加智能、便捷、愉悦的生活体验的品牌理念。